(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為“中國(guó)消費(fèi)第一城”，上海具備強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為新消費(fèi)品牌的快速崛起提供了豐沃的試驗(yàn)田。2023 年作為消費(fèi)提振年，是網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌從紅利粗放增長(zhǎng),轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年上海網(wǎng)絡(luò)新品牌數(shù)量在全國(guó)占比超過(guò)1/5，達(dá)到23%左右。網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，成為“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和促進(jìn)上海消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的生動(dòng)寫(xiě)照。
上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)在上海市商務(wù)委員會(huì)的指導(dǎo)下開(kāi)展了連續(xù)三年的上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌榜單評(píng)選工作。第三屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌榜單由上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)主辦，天貓DIGITAL生態(tài)實(shí)驗(yàn)室、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)聯(lián)合發(fā)布。榜單評(píng)選工作從2023年12月份開(kāi)始，遵循上一屆網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌定義范圍、評(píng)估大綱及標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選流程。通過(guò)多方推薦、入圍篩選、專家評(píng)審等流程，歷時(shí)4個(gè)月，從530個(gè)品牌優(yōu)中選優(yōu)，篩選出50強(qiáng)。
2024年4月28日，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軼勤在上海市數(shù)字生活節(jié)上對(duì)第三屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌TOP50榜單進(jìn)行了發(fā)布與解讀。
宋軼勤指出本屆榜單覆蓋彩妝、護(hù)膚、食品飲料、居家生活等多個(gè)熱門領(lǐng)域。從行業(yè)分布特征來(lái)看，市場(chǎng)新需求、產(chǎn)品迭代快速、情緒價(jià)值供給成為新消費(fèi)品牌更容易崛起的賽道。安全、健康、品質(zhì)、美學(xué)、悅己、環(huán)保、國(guó)風(fēng)國(guó)潮等成為本屆新消費(fèi)品牌的關(guān)鍵理念。并呈現(xiàn)出以下特征：
01
線上年銷售額增長(zhǎng)相對(duì)明顯
本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過(guò)億元級(jí)別，占比88%，同比增長(zhǎng)33%；品牌年銷售額超過(guò)10億元，占比18%，同比增長(zhǎng)80%。
02
品牌創(chuàng)新活力不斷迸發(fā)
越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌深耕于產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)研發(fā)，本屆榜單品牌的專利總數(shù)接近2000個(gè)，同比增長(zhǎng)41%。比如，護(hù)膚品牌麥吉麗Mageline、寵物品牌Pidan、未卡等專利都超過(guò)100個(gè)。
03
品牌出海布局勢(shì)頭增長(zhǎng)
2023年跨境電商風(fēng)起云涌,平臺(tái)全托管模式興起,讓新消費(fèi)品牌更容易走向海外。本屆榜單中，出海品牌占34%。小殼、VETRESKA未卡、碧芭寶貝等品牌的出海銷售額超過(guò)千萬(wàn)元，其中寵物品牌未卡的出海銷售額超過(guò)億元。
本屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌總體呈現(xiàn)出以下發(fā)展特征與趨勢(shì)：
01
重視消費(fèi)者情緒價(jià)值
引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)
2023年，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌善于運(yùn)用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活煙火要素為消費(fèi)者提供有趣、積極、治愈、歡樂(lè)等情緒價(jià)值。
比如，彩妝品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、開(kāi)蓋眼影及空氣感腮紅等爆款彩妝，以清新色彩打造旅行“多巴胺妝容”，強(qiáng)調(diào)女性自由意識(shí)，成為唇泥品類開(kāi)創(chuàng)者，為中國(guó)本土彩妝市場(chǎng)開(kāi)辟新的發(fā)展方向。
品牌moody 圍繞“內(nèi)在情緒可視化”，以“舒適、色彩、有趣”為品牌關(guān)鍵詞，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和概念上不斷突破想象，喚醒年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值，持續(xù)推出高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)、短拋期的彩瞳產(chǎn)品，成為能夠引領(lǐng)年輕人生活態(tài)度的眼部健康與時(shí)尚品牌。
居家日用品牌奈娃家族，這一國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)萌寵IP，通過(guò)傳遞愛(ài)與陪伴的情緒價(jià)值，為年輕一代帶來(lái)溫馨，愉快的生活方式。截止2023年，與近百家國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成授權(quán)合作，授權(quán)商品SKU 400+ ，累計(jì)銷售額突破4億元。
02
聚焦品類垂直細(xì)分
重塑增長(zhǎng)路徑
網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌不再盲目追求破圈，而是聚焦垂直化的用戶需求和信任，去做更精準(zhǔn)的產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道和場(chǎng)景策略，呈現(xiàn)了夯實(shí)產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道，重塑增長(zhǎng)路徑態(tài)勢(shì)。
比如，居家日用品牌上森派系就調(diào)整了品牌定位策略，將人群聚焦在消費(fèi)能力更高、消費(fèi)認(rèn)知更成熟的女性，在產(chǎn)品研發(fā)上首創(chuàng)了“凸凸襪”，采用大面積花朵、動(dòng)物等圖案在襪口凸起的設(shè)計(jì)，打造年輕消費(fèi)群體的舒適感和生命力。
新酒飲品牌BLUE DASH布魯大師通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新和技術(shù)手段研發(fā)了OG 15度零糖輕飲酒，在去掉酒味的同時(shí)，做到無(wú)糖，并將酒飲與社交和潮流文化深度綁定，除了線上場(chǎng)景外，創(chuàng)新覆蓋音樂(lè)節(jié)、小酒館、小清吧、連鎖KTV等夜生活場(chǎng)景，樹(shù)立新消費(fèi)品牌在逆境之下破圈突圍的新樣本。
03
生成式AI
激發(fā)品牌新質(zhì)供給
隨著ChatGPT、“文心一言”、和Sora等發(fā)布，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌讓AI參與到設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、內(nèi)容和營(yíng)銷等全場(chǎng)景中，帶來(lái)更多的新質(zhì)解決方案和新供給。
虛擬試妝，AI直播、AI智能客服、AIGC等獨(dú)特的創(chuàng)新方式吸引Z世代消費(fèi)者的注意力。比如飲料新銳椰滿滿在即將上市的新品中運(yùn)用AI設(shè)計(jì)新包裝，可以讓至少需要1個(gè)月左右的人類設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)縮短為1天，在消費(fèi)者端樹(shù)立一個(gè)先進(jìn)、科技、智能的品牌形象、從而吸引更多Z時(shí)代的用戶。
比如彩瞳品牌moody將元宇宙概念詮釋于彩瞳之上，并聯(lián)手國(guó)內(nèi)首位超寫(xiě)實(shí)AI數(shù)字人、AI數(shù)字藝術(shù)策展人AYAYI作為品牌“宇宙領(lǐng)航員”，歷時(shí)近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助數(shù)字高光的鏡片花紋設(shè)計(jì)，表達(dá)對(duì)元宇宙的美好想象。
04
科技加持
加速產(chǎn)品迭代和垂直化
為順應(yīng)Z世代新消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，網(wǎng)購(gòu)新消費(fèi)品牌充分運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等科技在品牌價(jià)值、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等方面不斷創(chuàng)新，加速產(chǎn)品迭代。
比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升級(jí)，致力于國(guó)人毛孔專研，深耕植萃發(fā)酵技術(shù)解決毛孔問(wèn)題。
比如寵物品牌小殼Cature以“讓陪伴更健康”為使命，建立了國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)寵物護(hù)理實(shí)驗(yàn)室，配有數(shù)字化的實(shí)驗(yàn)設(shè)備和由專業(yè)獸醫(yī)和40+同濟(jì)工程師團(tuán)隊(duì)組成的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，注重學(xué)術(shù)研究和自主技術(shù)創(chuàng)新，是寵物行業(yè)中唯一一個(gè)同時(shí)獲得專精特新＆高新技術(shù)認(rèn)證的企業(yè)。
05
網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌出海
海外競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯
2023年，網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌憑借國(guó)際化的視野、差異化的產(chǎn)品定位、技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷，從產(chǎn)品、品牌、數(shù)據(jù)等不同維度出發(fā)，加速品牌出海。
比如，高端人寵生活方式品牌未卡在2020年開(kāi)始布局海外業(yè)務(wù)，并對(duì)產(chǎn)品線開(kāi)展本土化升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)一系列海外專供產(chǎn)品。自出海以來(lái)，未卡海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，年增速超300%。
全球業(yè)務(wù)中心位于上海的茶飲新銳品牌霸王茶姬在品牌名字、產(chǎn)品名字和門店裝修等方面都會(huì)采取國(guó)畫(huà)、書(shū)法、戲曲等國(guó)潮要素，憑借本地化營(yíng)銷，成為東南亞市場(chǎng)的頭部茶飲品牌之一。2023年以來(lái)，霸王茶姬的規(guī)模實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的擴(kuò)張，其全球門店數(shù)量在2023 年12 月已經(jīng)突破3000家。
上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)連續(xù)三年的上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌榜單評(píng)選工作，為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌提供了更寬廣的展示舞臺(tái)，鼓勵(lì)了更多新興品牌在上海誕生和發(fā)展，引導(dǎo)新消費(fèi)品牌朝著專業(yè)化、國(guó)際化的道路前行。我們將持續(xù)助力上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌的發(fā)展，為上海打造國(guó)際品牌之都、國(guó)際消費(fèi)中心城市更添華彩。
